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上海書城淮海店歸來 希望提升閱讀體驗留住讀者

新店位於淮海中路、思南路路口的雪豹商城3樓。書店正式開門後,蜂擁而至的讀者興奮地湧入這家重新開業的“老店”。重裝開業的淮海店果然沒讓愛它的讀者們失望,店內別具一格的佈局讓大家眼前一亮,歡喜不已。

  “自從舊的淮海店關門後我就一直等待重開,這都大半年了,終於開業了。看這裏的裝修佈置,這半年的等待值了!”家住附近的王老伯帶著孫女,一邊翻著書一邊興奮地說,“這裏的沙發真舒服,在這裏看書比在家裏還享受。”即將去外地上大學的小李一大早便趕來,趁著開學前剩下的幾天時間,好好體驗一把新書店。

  營造“小清新”文化氛圍

  新開張的上海書城淮海店將閱讀與原創生活設計品、時尚咖啡、茶道、綠色生活理念相結合,為讀者營造了一個“小清新”的文化氛圍。店裏,沒有密集的頂天立地的高書架,取而代之的是僅有的20來個與眼線相平的書架。這些書架把整個空間分割成一個圖書中心和六個書香功能區的格局。每個拐角處都放置了臺燈,這些歐洲古典主義樣式的臺燈散發出昏黃的燈光,配合著古色古香的木質書櫥和書架,整個書店顯得古樸典雅。

  店內還有一個古樸精緻的茶坊和一個時尚咖吧,再加上沙發、軟椅和茶几,休閒區域幾乎占到整個書店一半以上面積。同時,在上海書展上有口皆碑的“理想書房”也被引入上海書城淮海店:60多平方米的“理想書房”陳列的是一種家庭書房的格局,由8個書櫥、2個博古架、一套沙發書桌組成。這些傢俱都由榆木制成,書架裏擺放著各類典籍。這裏不僅是讀者閱讀休閒的場所,還將用作舉辦各種文化活動。

  此外,淮海店還開設了數字閱讀區。讀者可以下載數字圖書或線上暢讀,並選擇即時印刷技術,按需定制圖書。也可以登錄上海書城網上書店點擊購買,選擇到店取書或是送書到戶,並享受網上書店的折扣。

  採用“多品種、少複本”行銷方式

  對於上海書城淮海店,新華傳媒股份有限公司總裁王力為將其定義為中型特色書店,並表示書店的特色就是營造出讓讀者留戀的閱讀環境。“實體書店要生存,必須想辦法留住讀者,並延長讀者在書店裏逗留的時間,這就需要提升讀者的閱讀體驗。而上海書城淮海店就是從環境佈置、圖書品種、休閒服務等多方面入手,為讀者帶來不一樣的閱讀體驗。

  為此,新開的淮海店採用了“多品種、少複本”的行銷方式。目前,店內的書目不過一萬種左右,並且每本書最多只有兩本副本。書店以人文、社科、設計、藝術類書籍為主。雖然數量不多,但都精挑細選。

  據介紹,上海書城福州路店就像個大書庫,靜安店是一個綜合文化空間,而新開的淮海店則是一個精緻的閱讀空間,這三者各有特色,吸引著不同層次、不同需求的讀者。
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